Novo projeto de internacionalização terá investimento de R$ 4,141 milhões e pretende preparar empresas brasileiras para ampliar negócios e conquistar espaço em mercados estratégicos.

O setor óptico brasileiro entra em uma nova etapa de expansão internacional. Um projeto desenvolvido pela Abióptica, em parceria com a ApexBrasil, pretende fortalecer a presença de marcas nacionais no exterior e abrir novas oportunidades para empresas que produzem óculos solares, armações e acessórios no país. A iniciativa terá duração de 24 meses e investimento de R$ 4,141 milhões.

A proposta vai além da exposição dos produtos brasileiros no mercado externo. O programa foi estruturado para preparar as empresas para exportar, negociar e construir relações comerciais capazes de garantir uma presença mais consistente fora do Brasil.

Entre as principais ações está a participação em grandes eventos internacionais do segmento. Empresas brasileiras estarão na SILMO Paris, na França, de 25 a 28 de setembro, e na MIDO Eyewear Show, em Milão, na Itália, entre os dias 6 e 8 de fevereiro de 2027.

O projeto também prevê missões comerciais na Europa, Estados Unidos e América Latina, além de ações de promoção comercial, inteligência de mercado e aproximação com compradores, importadores, distribuidores, redes ópticas e representantes internacionais. A intenção é transformar a participação brasileira nesses mercados em relacionamentos comerciais e novas oportunidades de negócios.

Outro ponto estratégico será valorizar características capazes de diferenciar os produtos brasileiros no cenário mundial. Design, criatividade, identidade de marca, qualidade e desenvolvimento alinhado às tendências globais de moda e comportamento estarão entre os atributos trabalhados durante o processo de internacionalização.

A preparação das empresas também terá papel fundamental. O programa contempla capacitações sobre posicionamento internacional, estratégias comerciais, negociação, formação de preços, apresentação de produtos, inteligência de mercado e acesso a novos canais de distribuição. A ideia é fazer com que as marcas não apenas cheguem ao exterior, mas estejam preparadas para competir e permanecer nesses mercados.

A iniciativa ganha ainda mais relevância diante da dimensão do setor no Brasil. Atualmente, o mercado óptico emprega mais de 190 mil pessoas, reúne 71.226 pontos de venda e comercializa aproximadamente 106,5 milhões de óculos por ano. O segmento também enfrenta o desafio da falsificação e da comercialização ilegal, que representam metade dos produtos vendidos, segundo os dados apresentados pela entidade.

Com investimento, capacitação e presença em importantes vitrines internacionais, o movimento busca transformar o potencial criativo e produtivo brasileiro em oportunidades concretas de negócios, ampliando a competitividade das empresas e levando cada vez mais o design brasileiro para o mundo.

A sanção do texto aprovado pelo Congresso para a MP nº 1.357/2026 provocou reação de entidades representativas da indústria, do varejo e dos trabalhadores. A Coalizão Prospera Brasil afirma que a medida amplia a desigualdade competitiva entre empresas brasileiras e produtos importados, especialmente os comercializados por plataformas asiáticas.

Em pronunciamento, a coalizão criticou o tratamento tributário favorecido concedido às pequenas encomendas internacionais e argumentou que produtos fabricados e comercializados no Brasil não encontram condições equivalentes de competição. Para as entidades, uma decisão com potencial de atingir milhões de empregos, milhares de empresas e famílias deveria ter sido precedida por um debate mais aprofundado sobre seus impactos econômicos e produtivos.

O documento destaca que a indústria e o varejo nacionais já enfrentam desafios como juros elevados, complexidade tributária, problemas de infraestrutura, encargos regulatórios e custos de produção. Na avaliação da coalizão, enquanto as empresas brasileiras convivem com esse cenário, grandes plataformas e produtores asiáticos se beneficiam de escala, incentivos, subsídios e ampla capacidade de produção.

Defesa de igualdade para competir

A Coalizão Prospera Brasil ressalta que o posicionamento não representa uma oposição à tecnologia, ao comércio eletrônico ou às plataformas internacionais. A principal reivindicação é que empresas que vendem para consumidores brasileiros estejam submetidas a condições tributárias, regulatórias e de fiscalização equivalentes às enfrentadas por quem produz, investe, gera empregos e paga impostos no país.

Para as entidades, a discussão também envolve a preservação da capacidade produtiva nacional. O pronunciamento alerta para os riscos de substituir fábricas por estruturas logísticas, produção nacional por importações e empregos brasileiros por postos de trabalho gerados no exterior.

Sob o título “Do Dia da Independência ao Dia da Dependência”, o documento faz uma crítica direta ao modelo adotado e defende uma reflexão sobre os efeitos de longo prazo da decisão para o desenvolvimento econômico brasileiro. Mesmo após a derrota na votação, a coalizão afirma que continuará defendendo a produção, o empreendedorismo, o trabalho e o consumidor brasileiro.

A Coalizão Prospera Brasil reúne 25 entidades, entre associações, confederações e sindicatos ligados a setores como indústria têxtil, calçados, varejo, shopping centers e trabalhadores, reforçando o caráter coletivo do posicionamento apresentado.

O vinho por si só é um elemento decorativo, sua garrafa Bordalesa ou Borgonha traz todo um icônico design de tempos imemoriais. A garrafa é uma cápsula do tempo que contém precioso líquido, que será aberta na ocasião especial, e qual é essa ocasião? Pode ser a qualquer momento em que se deseje celebrar, curtir, viver… e talvez esse sentimento esteja extremamente presente nos projetos de bares e adegas desta Casa Cor Minas 2026.

A adega virou protagonista, saiu do subsolo, de debaixo da escada, do cantinho e veio para o centro da sala, não mais uma adega fechada, hermética, lacrada, e sim uma adega aberta, contemplativa, presente e acessível. No living Francinno, Silvia Carvalho traz exatamente essa acessibilidade, tal como uma biblioteca onde livros estão ao alcance da mão, no projeto arquitetônico, em um giro da prateleira, o vinho “brota” a altura dos olhos. O próprio projeto usa das garrafas como elementos a serem incorporados neste design. “Comparamos o amadurecimento do design mineiro à complexidade de uma boa safra de vinho neste projeto” destaca.

A adega traz essa reflexão sobre tempo, maturação e permanência, o que permanece depois que a moda passa? O sólido permanece! E o projeto do “Estúdio Sala” traz essa solidez ao mostrar as icônicas garrafas de vinho descansando sobre a pedra, na adega aberta. A própria pedra trará o benefício térmico ao vinho, lhe sendo ótimo berço para a maturação. Além disso a pedra traz tradição, solidez, bem estar, hospitalidade e uma boa pausa na rotina, neste projeto que é assinado por Carla Cruz e Phil Pinheiro. “Esse espaço me tocou como uma cápsula de descompressão do dia a dia agitado, um lugar para vir e ficar, receber bem um convidado. O design da adega integrado ao espaço da sala traz a acessibilidade, o vinho está a mão, descomplicado, como a vida deveria ser” destaca Natália Piramo, design de interiores. E completa “a adega aberta é tal como um mapa mundi das viagens, conquistas e sonhos do dono da casa, ali ele pode mostrar através dos rótulos sua jornada por este mundo vasto, e isso a arquitetura de uma adega aberta pode revelar”. Completa Natália que foi primeiro lugar de customização da Morar Mais.

Em vários projetos da Casa Cor Minas 2026, a luz e a sombra foram resgatados como elementos de design acolhedor. Há bares de perfil baixo onde o Led da luz fica embutido e ao projetar nas garrafas exprime suas cores, atraindo o olhar e até o paladar, a vivenciar e experimentar um vinho. “É bem interessante e charmoso ver que foi aplicada a teoria das cores neste projeto, nós somos seres sensoriais e a arquitetura muitas vezes pode nos trazer estes estímulos”, detalha Analizia Magalhães, artista plástica.

Retornando a Casa Cor neste ano, Myrna Porcaro abraçou o projeto do jardim de inverno, e criou uma adega integrada a esse jardim. Com bastante vidro, cada copo e taça reflete o verde do ambiente, sendo lente para a projeção da natureza. “O melhor projeto traduz a própria pessoa dentro do espaço, nesta edição da Casa Cor temos o tema – Mente e coração – há uma necessidade de trazer profundidade real ao ambiente, um projeto para respirar e ver o tempo passar, uma experiência sensorial” destaca. E em seu ambiente Myrna traz referências a questão ecológica da vinicultura. A uva que vem da videira e resulta no vinho está presente em pequenos detalhes da sua composição, principalmente na escolha da cor do sofá que é uma cor que antecipa inclusive as tendências da Europa.

E o que dizer da neuroarquitetura que resgata a memória afetiva, presente no trabalho e no espaço de Hold Campos Beiró “Vinho é conviver, vinho é encontro, é dividir, compartilhar, o bom anfitrião deixa o convidado à vontade e a arquitetura está compreendendo isso, deixando as adegas mais fluidas, acessíveis e adaptadas a diversos cômodos da casa” ensina Hold que inclusive possui uma vinicola em Portugal. “Ao invés de uma adega única, podemos ter várias micro adegas, micro bares em vários ambientes da casa, sendo elemento de conforto e praticidade “.

Destacamos também o maravilhoso trabalho do Rivo restaurante que com sua mesa coletiva em formato orgânico, vem aproximando os convivas do mundo do vinho. ” a mesa é espaço que abraça, e uma mesa coletiva possibilita tantas trocas, tantas novas oportunidades. O próprio revestimento da mesa remete a tempos greco-romanos das pastilhas e dos mosaicos, dando autenticidade a experiência gastronômica”, afirma Priscila Barros, arquiteta. O ambiente do restaurante ficou fresco integrado ao jardim. Traz um pouco do verde para dentro do confortável salão. Salão este cheio de arte brasileira, mais uma interessante referência da Casa Cor deste ano, arte em todos os cantos e lugares, e muitas artes remetendo ao tema dos vinhos…

O Rivo restaurante e a Casa Cor tem neste ano os vinhos escolhidos a dedo pela Liber Wines. “Há desde vinhos tintos de perfil clássico para assinar um contrato de sucesso, até espumantes leve e refrescantes só para contemplar um fim de tarde” destaca.

Chegamos ao jardim. Lindo, exuberante, cheio de curvas, propositadamente feito desta maneira para desacelerar. E no meio do jardim uma banca de revistas reflete o metálico do aço galvanizado. Ao abrir suas janelas revela não ser mais banca de revistas, foi ressignificada em um bar de bolhas. Um bar que serve taças geladas de espumante e champanhe. “maravilhosa solução arquitetônica dar uma segunda vida a uma banca que muitas vezes está abandonada no meio da paisagem urbana, agora ressignificada em um bar de vinhos” destaca Jéssica Batista, design de interiores. Talvez esse projeto da banca transformada em bar seja a cereja do bolo desta exposição de design. O que fazer com algo obsoleto e sem uso atualmente na cidade? Dar uma nova vida a ela, “mente e coração” temas da Casa Cor Minas 2026 mais uma vez presentes… Só quem tem verdade no coração sabe da importância de uma segunda vida, uma segunda oportunidade e uma segunda chance na arquitetura – a arte de deixar tudo novo de novo! E uma banca de revistas que é uma “simples caixinha” por fora… pode revelar sofisticação por dentro.., ao brilharem taças de cristal e garrafas de champanhe!

Venha viver essa experiência na Casa Cor Minas 2026. Rua da Bahia 2020, Lourdes, BH-MG. Maiores informações (31) 3286-4587.

Especialista em marketing de autoridade promove posicionamento de escritores em lançamentos, sessões de autógrafos e palco oficial, com cobertura especial da Revista Cenário Rio

A jornalista, escritora, CEO da Revista Cenário Rio e especialista em marketing de autoridade, Luciana Morais, levou 10 autores à 28ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, realizada em 2026, proporcionando aos escritores uma experiência que foi além da exposição de suas obras: a oportunidade de se posicionarem como autores em um dos principais ambientes do mercado literário brasileiro.

Considerada um dos grandes eventos literários do país, a Bienal reúne escritores, editoras, profissionais do mercado e milhares de leitores, transformando São Paulo em um importante ponto de encontro para a literatura, a cultura e a geração de novas conexões.

Foi nesse cenário que os 10 autores tiveram a oportunidade de participar de lançamentos de livros, tardes e noites de autógrafos, encontros com leitores e atividades em palco oficial da Bienal. A proposta de Luciana foi transformar a presença no evento em uma ferramenta de posicionamento, autoridade e visibilidade.

Especialista em marketing de autoridade, Luciana defende que publicar um livro é um passo importante, mas que o escritor também precisa aprender a ocupar espaços, comunicar sua mensagem e fortalecer a imagem construída em torno de sua trajetória e de sua obra.

A participação contou ainda com cobertura especial da Revista Cenário Rio, que acompanhou os autores durante a Bienal, realizou entrevistas e produziu conteúdos sobre suas obras, experiências e trajetórias. O trabalho ampliou a exposição dos escritores para além do público presente no evento, levando suas histórias também para o ambiente digital.

Para Luciana Morais, colocar esses profissionais dentro de uma Bienal com tamanha projeção representa justamente a aplicação do marketing de autoridade ao universo literário: transformar conhecimento e história em posicionamento, criar conexões e fazer com que o autor seja reconhecido pela mensagem que carrega.

A experiência dos 10 autores reforçou que estar em uma Bienal não significa apenas ter um livro nas mãos. Significa ser visto como autor, encontrar leitores, ocupar espaços relevantes e construir novas possibilidades a partir da própria obra.

Entre lançamentos, autógrafos, entrevistas e participações em palco oficial, a passagem pela Bienal Internacional do Livro de São Paulo 2026 fortaleceu trajetórias e abriu espaço para novas conexões.

Com a cobertura especial da Revista Cenário Rio, a iniciativa deixou uma mensagem que resume a proposta de Luciana Morais: um livro pode contar uma história, mas o posicionamento pode fazer essa história chegar muito mais longe.