Com 28 anos de atuação no mercado, a REDE se consolidou como uma das principais referências do varejo de beleza no Brasil. A empresa mineira reúne cerca de 2,2 mil colaboradores, opera 87 lojas físicas em Minas Gerais, mantém um e-commerce com alcance nacional e oferece um portfólio superior a 15 mil produtos, atendendo consumidores em diferentes perfis e regiões do país.
Agora, a companhia inicia uma nova fase de sua trajetória ao apresentar uma identidade visual completamente renovada. Após quase três décadas utilizando a marca Lojas REDE Perfumaria e Beleza, a empresa simplifica sua nomenclatura e passa a se chamar apenas REDE, preservando o nome pelo qual já era amplamente reconhecida pelos consumidores.
A mudança acompanha a evolução da operação ao longo dos anos. O crescimento da empresa, a ampliação dos canais de venda e a diversificação do público exigiram uma identidade mais moderna, versátil e capaz de dialogar com diferentes plataformas e experiências de compra, tanto no ambiente físico quanto no digital.
O projeto foi desenvolvido pela Greco Design, estúdio mineiro reconhecido internacionalmente e premiado em importantes festivais de criatividade e design, como Cannes Lions, D&AD e Red Dot. Segundo Gustavo Greco, fundador e diretor de criação da agência, a nova identidade foi concebida para refletir a diversidade de produtos, categorias e experiências oferecidas pela marca.
“As soluções visuais foram criadas para traduzir a essência da REDE e tudo o que a empresa construiu ao longo de quase três décadas de relacionamento com seus clientes”, destaca Greco.
Entre as principais novidades está a criação de uma tipografia exclusiva para a marca. As letras que formam o nome REDE foram desenhadas especialmente para compor um sistema visual flexível, contemporâneo e adaptável aos diferentes pontos de contato da empresa com o consumidor.
A nova identidade também amplia a paleta de cores da marca. Cada categoria de produto passa a contar com uma cor específica, facilitando a navegação e a identificação dos itens tanto nas lojas físicas quanto nos canais digitais. O tradicional vermelho, associado historicamente à marca, foi preservado, mas recebeu ajustes para transmitir mais leveza e modernidade sem perder o reconhecimento conquistado junto ao público.
O reposicionamento reforça o propósito da empresa de ser uma marca cada vez mais próxima dos consumidores. A estratégia vai além da oferta de produtos e busca fortalecer vínculos emocionais, acompanhando as mudanças de comportamento, estilo e consumo relacionadas ao universo da beleza.
Esse conceito está sintetizado na nova assinatura da marca: “A beleza muda. A gente acompanha.” A mensagem reforça o compromisso da REDE de apoiar diferentes formas de expressão e beleza, respeitando as escolhas individuais e acompanhando as transformações do mercado e da sociedade.
A implementação da nova identidade acontecerá de forma gradual. As fachadas das lojas serão atualizadas progressivamente, permitindo que os consumidores acompanhem a evolução visual da marca nos próximos meses.