Por Geraldo Félix (em atualização)

No início da manhã de terça-feira, dia 21 de outubro de 2025, o evento Superminas abriu formalmente suas atividades no Expominas, em Belo Horizonte (MG), reunindo varejistas, supermercadistas, fornecedores, indústrias de alimentos, panificação e serviços associados.

O congresso iniciou às 9h, com palestras e painéis programados até aproximadamente 15h. O credenciamento para visitantes, expositores e imprensa esteve aberto desde cedo, com a secretaria funcionando das 8h às 20h40. Este acendimento formal marca o primeiro momento de encontros, networking e alinhamento de expectativas entre os players.

Durante a manhã e início da tarde, o congresso funcionou como principal palco para atualização profissional, com debates sobre temas como tendências de varejo, tecnologia, inovação em panificação, comportamento do consumidor e logística de alimentos. Embora não tenha sido possível encontrar o registro de cada palestra, a edição anterior enfatizou justamente essas pautas — o que permite inferir que o primeiro dia da edição de 2025 manteve essa linha. Ainda, antes de 15h50 foi previsto o encerramento das sessões de congresso.

A partir das 15h, com o término dos painéis do congresso, teve início a feira de fornecedores propriamente dita no Pavilhão (incluindo o “Pavilhão Minas, Gerais e Vem de Minas”), com horário previsto das 15h às 21h para esse primeiro dia. Esse momento permitiu aos participantes visitar estandes, conhecer lançamentos de produtos para o varejo e panificação, acessar sessões de degustação, e iniciar rodadas de negócios ou contatos estratégicos. O ambiente, segundo informações gerais do evento, também contou com espaços de food-truck, área de convivência e degustações rápidas, tornando o networking mais dinâmico e informal.

A tarde foi marcada por grande movimentação — expositores nacionais e internacionais, compradores de várias regiões do país, e arranjos de negócios que visam justamente o “tempo de compras” do varejo para o fim do ano. Em edições anteriores, o evento gerou cifras bilionárias em negócios (ex: a edição de 2024 movimentou cerca de R$ 2,75 bilhões). Logo, espera-se que o primeiro dia de 2025 tenha funcionado como arranque para concretizar muitos desses encontros iniciais, estabelecer novos contatos e alinhar intenções de compra e fornecimento.

Em termos de atmosfera, o primeiro dia traduziu o caráter estratégico da feira: mix de confraternização profissional, vitrine de inovações, ambiente de negócios, e valorização também do estado de Minas Gerais via o pavilhão “Vem de Minas” (que destaca produção local) — mesmo que ainda não haja cobertura jornalística individualizada desse primeiro dia para todos os detalhes. Assim, a abertura permitiu já desde a tarde o funcionamento pleno da exposição, sinalizando que os próximos dois dias seriam de intensificação dos contatos, fechamento de negócios, e aprofundamento das temáticas discutidas no congresso.

Marcas presentes

Baly Brasil

A Baly Brasil não para de surpreender o mercado de energéticos com lançamentos exclusivos e ações inovadoras, apresentando mais 02 novidades na Superminas Food Show 2025, em Belo Horizonte (MG). O principal lançamento é uma surpresa vinda de uma collab com Fernando & Sorocaba, para a escolha do sabor oficial da dupla sertaneja e que será a “estrela da festa” em 30 edições do Churrasco On Fire: Baly Uva Verde, Baly Amora com Hortelã sem açúcar ou Baly sabor Cerveja? Os três sabores finalistas foram definidos pelo time de especialistas da Baly juntamente com a dupla sertaneja. Depois, foi anunciada uma ação também inédita com 1.000 consumidores pelo Brasil, que receberam uma caixa especial com as três exclusividades para provarem e votarem no preferido.

“Essa parceria com Fernando & Sorocaba representa muito mais do que um lançamento, é a prova de que inovação acontece quando unimos ousadia, pesquisa e conexão genuína com o público. A Baly nasceu para desafiar padrões e oferecer não apenas um energético, mas experiências. O Baly Energy Drink oficial da dupla será símbolo dessa visão: trazer o consumidor para o centro da estratégia, transformar dados e tendências em produto, experiência e emoção. Essa é a essência da Baly: criar, surpreender e inspirar o mercado brasileiro a acreditar no próprio potencial”, destaca Dayane Titon Cardoso, a Diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil.

“Essa collab é muito especial pra nós, porque a Baly tem muito feat com o nosso evento Churrasco On Fire, que é um evento pra curtir com os amigos, que é divertido, que tem música e energia de sobra. Estamos ansiosos pra mostrar pro nosso público tudo o que estamos preparando juntos”, destacam os cantores Fernando e Sorocaba.

Baly apresenta a edição especial de Cereja Zero

Pioneira em energéticos sabores sem açúcar no Brasil, e grande impulsionadora desse mercado no país, Baly também apresenta ao mercado o sabor Cereja Zero 250 ml – Edição Especial. O lançamento une a força do zero açúcar, que cresce como vetor de consumo consciente, a um formato premium e ocasional, reposicionando o energético também como um ícone cultural e de estilo de vida. A cereja, símbolo pop global que transita da moda às playlists, ganha leitura urbana na proposta da Baly, conectando a bebida a referências da cultura jovem. A nova lata, menor e sofisticada, amplia o portfólio e reafirma a vocação da Baly de antecipar desejos, equilibrando brasilidade, inovação e lifestyle contemporâneo.

Fenômeno em inovação e criatividade

Baly Brasil combina proximidade com o consumidor e gestão arrojada para quebrar paradigmas em um setor antes dominado por multinacionais. Em 2025, ultrapassou a Red Bull no Brasil, alcançando 26% de market share de volume, segundo dados da NielsenIQ. Também é líder absoluta em energéticos saborizados no país, conforme a Scanntech, detendo 80% desse mercado. Só neste ano, já lançou os inéditos sabores Caipirinha e Floripa Tropical Spritz, em uma referência aos famosos drinks amados pelos brasileiros, mas sem álcool. Também apresentou ao mundo o Baly Muscle Protein, primeiro energy drink proteico do mundo, com 65mg de cafeína natural e 15g de peptídeos bioativos Body Balance® (colágeno de alta performance). Agora, com os dois novos sabores apresentados na Superminas 2025, a maior marca brasileira de energéticos passa a ter 30 opções no portfólio, sendo 07 sem açúcar, todos sem álcool e enriquecidos com vitaminas do complexo B (B3, B5, B6 e B12).

Estande imersivo leva visitantes à “fábrica” da Baly Brasil

Em 2025, o estande de Baly Brasil – assinado pela arquiteta Juliana Loffi – reproduz o ambiente da fábrica real da empresa, criando uma experiência imersiva que une criatividade, tecnologia e identidade industrial. Tubos, estruturas metálicas, detalhes no piso e um telão de videowall com imagens reais do processo produtivo reforçam a conexão com o público e traduzem a essência da marca. O espaço também contará com tecnologia inteligente que identifica para onde os visitantes direcionam o olhar, permitindo mapear o comportamento do consumidor. Essa solução, desenvolvida em parceria com a Inova+Trade, será futuramente aplicada nos pontos de venda da Baly. O projeto também adota práticas sustentáveis: todo o mobiliário, painéis e elementos decorativos foram planejados para reaproveitamento total, enquanto materiais sem possibilidade de reutilização terão descarte ambientalmente correto, feito por parceiros que seguem critérios rigorosos de sustentabilidade.

BKP Automação e Equipamentos

Empresa referência em automação e suporte estrutural desde 1996 leva à feira sua mais recente solução: o self-checkout, tecnologia que promete otimizar processos e revolucionar a experiência do consumidor.

A BKP Automação e Equipamentos marcará presença na Superminas 2025 com uma de suas principais novidades: o self-checkout, uma solução de autoatendimento voltada à agilidade, à eficiência e à modernização da experiência de compra.

Fundada em 1996, a BKP nasceu com a missão de oferecer soluções tecnológicas que aprimoram o desempenho das organizações e otimizam suas operações. Ao longo dos anos, consolidou-se no mercado de automação comercial e suporte estrutural, mantendo um compromisso constante com a excelência no atendimento e a satisfação de seus parceiros.

Com filiais especializadas em diversas regiões do Brasil, a empresa garante um atendimento ágil e personalizado, sempre com profissionais altamente capacitados e atentos às especificidades locais. Esse modelo de operação reflete a filosofia da BKP: estar próxima de seus clientes — ou melhor, de seus grandes parceiros — e oferecer soluções sob medida, com qualidade e confiança.

A BKP Automação e Equipamentos possui certificações de marcas de renome, como Zebra, UNIFI, Honeywell, Datalogic, Toledo do Brasil e Gertec. Essa parceria direta com fabricantes possibilita à empresa solucionar demandas complexas com rapidez, precisão e eficiência.

Entre suas principais especialidades estão o Site Survey, a manutenção preventiva e corretiva e os contratos de locação de equipamentos, sempre com o objetivo de atingir o índice zero de retorno de produtos.

O destaque da vez, o self-checkout, representa um avanço significativo na automação de serviços. Os terminais de autoatendimento permitem que o próprio cliente realize consultas, solicitações e compras de forma prática e intuitiva, reduzindo filas e otimizando o fluxo de atendimento. Embora amplamente adotada no varejo e na alimentação, essa tecnologia também se expande para setores como aeroportos, bancos, hospitais e shoppings, reforçando seu potencial de transformação em diferentes segmentos.

Com quase três décadas de atuação e um olhar voltado para o futuro, a BKP Automação e Equipamentos segue firme em sua trajetória de inovação, conectando tecnologia, eficiência e atendimento de excelência em cada projeto. Mais informações: www.bkpbr.com.br ou @bkpautomacao

BMG Foods

A BMG Foods (Brazilian Meat Group), um dos maiores grupos industriais do setor de carnes do Brasil, apresenta ao mercado o reposicionamento da linha premium Gold Beef Seleção, que estreia com nova identidade, embalagens diferenciadas e um portfólio de 12 cortes. O lançamento reforça a estratégia da companhia de oferecer uma experiência superior de consumo, unindo qualidade e valorização da marca no ponto de venda, ótima experiência desde a escolha dos cortes no PDV, passando pelo preparo até o consumo.

A BMG Foods é a operação brasileira do Frigorífico Concepción, líder de mercado no Paraguai, que carrega uma tradição de 27 anos de mercado. A empresa se destaca pela qualidade de seus produtos, compromisso com a sustentabilidade e ampla linha de cortes bovinos e suínos. Com um portfólio que abrange a produção e distribuição de carnes e subprodutos, a BMG Foods atua nos segmentos de varejo e food service, fornecendo produtos resfriados e congelados para uma ampla gama de clientes. A empresa também é uma grande exportadora e atende a clientes nos principais mercados globais e tem iniciativas consistentes com relação à sustentabilidade. Atualmente a empresa conta com 6.000 funcionários e 40 unidades de produção e distribuição espalhadas pelo país.

Com a assinatura “Seleção”, os cortes passam a contar com cortes especiais em porções práticas, que facilitam o preparo e ampliam a versatilidade para diferentes ocasiões – do fogão à churrasqueira. A nova identidade aposta em design sofisticado em preto e prata, destacando tanto o nome da linha quanto o tipo de corte, o que facilita a escolha e aumenta a atratividade nas gôndolas.

“O conceito e a qualidade já existiam sobre outra marca, mas agora, com novo nome, cores e design de rótulo, destacando a palavra ‘Seleção’, buscamos atrair o consumidor pelo visual e reforçar a percepção de qualidade que ele encontrará no produto e na marca BMG Foods”, afirma Ricardo Rinaldo, Head de Marketing do grupo.

Entre os destaques do portfólio estão cortes como Fraldinha, Picanha, Bife de Chorizo, Cupim, Costela e Contrafilé. Os produtos serão disponibilizados nas versões resfriada e congelada, preservando frescor e suculência quando preparados corretamente.

Limppano

Nesta edição, a empresa destaca a ampliação da linha de lava roupas ODD, agora com novas fragrâncias, reforçando o posicionamento da marca como moderna, inovadora e atenta às preferências do consumidor brasileiro. As esponjas Air Fryer e Baby, Toalex e linha de Sanitários ODD compõe o estande e completam a estratégia de negócio da empresa para o evento.

Companhia nacional com mais de 60 anos de atuação, a Limppano é referência em limpeza seca, químicos e perfumação para o lar. Com um complexo industrial próprio no Rio de Janeiro, a empresa apresenta um portfólio completo de produtos com alta performance distribuídos em todo o país e na América Latina, nas principais redes do varejo supermercadista e de atacado, o que registra resultados consistentes e crescimento na indústria de limpeza.

“A SUPERMINAS é uma oportunidade de fortalecer nossa presença no Sudeste e aprofundar a relação com o varejo mineiro, entendendo suas particularidades e criando estratégias regionais que impulsionem o crescimento nacional”, afirma Raphael Benedetti, Diretor Comercial da Limppano.

Durante a Superminas a expectativa é de diálogo direto e estratégico com parceiros e clientes, consolidando a atuação da Limppano como uma das principais indústrias de limpeza do país, comprometida com eficiência, inovação e proximidade com o varejo.

Tropeira Alimentos

A Tropeira Alimentos demonstrar seu protagonismo no segmento, com um stand cenográfico inédito, diferente de tudo que já foi apresentado pela marca em edições passadas, além da apresentação de um novo produto, o Chicken Empanado, que chega às prateleiras dos supermercados ainda em 2025.

Assinado pela agência MAD Criative, o espaço de 45m² promete levar o melhor do estado ao coração do varejo, traduzindo aos visitantes toda a mineiridade que a marca carrega, a tradição da gastronomia de Minas e o conceito familiar que originou a Tropeira. “Queríamos um espaço que remetesse nossos visitantes ao ‘jeitinho mineiro’, DNA da marca, conduzindo quem circular pelos corredores do evento às ruas com calçamento de pedra, janelas coloridas e sempre abertas a quem chega, que preenchem cada um dos vilarejos e municípios encantadores das Gerais. A ideia é transmitir com nosso espaço a diversidade cultural, geográfica e, sobretudo, gastronômica de nossa terra”, explica Vinícius Braga, gerente de marketing da Tropeira Alimentos.

Por lá, o público poderá conferir uma área instagramável pensada para fotos e interação nas redes, garantindo um brinde exclusivo da marca a quem compartilhar o click nas redes sociais, sala de reunião completamente preparada para as negociações, freezers recheados de produtos, área de distribuição dedicada às marcas parceiras e um cardápio especial com diversos tira-gostos para degustação assinado pela chef Sílvia Cussiol. Entre as delícias preparadas por ela vão estar a coxinha da asa thai, linguiça Fogo e Grelha com molho buffalo Chef n’ Boss, pipoquinha com patê de Bacon Crispy e waffle de chocolate com doce de leite e Bacon Crispy.

Outra grande novidade preparada para a Superminas 2025 será a apresentação do mais novo item do portfólio Tropeira, o Chicken Empanado, um produto muito bem aceito pelo público infantil, sobretudo, mas que também agrada paladares mais maduros, funcionando como entrada acompanhada de molhos ou até mesmo um snack. “Nossa linha de produtos segue crescendo, atendendo às necessidades dos consumidores e aliando praticidade e sabor, características que norteiam todas as nossas produções. Além de mostrarmos a embalagem e as características do Chicken Empanado em primeira mão aos frequentadores do congresso, alguns terão a chance de experimentar uma versão muito próxima ao produto final, que estará disponível em breve nas prateleiras dos supermercados”, adianta o gestor.

De acordo com Vinícius Braga, a participação em eventos do segmento, sobretudo com a grandeza e importância da Superminas, tem se tornado uma ação cada vez mais estratégica para as empresas. “Falamos de um universo extremamente competitivo, onde as marcas disputam cada centímetro da atenção do consumidor nas gôndolas abarrotadas. Mas para estar ali é preciso articular, se fazer presente nos bastidores e são nesses espaços que essas oportunidades surgem, seja através de novos contatos, pelas possibilidades de negócios ou no acesso às inovações capazes de virar o jogo”, destaca Vinícius.

Com branding renovado, identidade visual estruturada e foco em inovação, a participação mais ativa na Superminas deste ano promete revelar uma Tropeira mais moderna, ousada e preparada para escrever um novo capítulo na história da alimentação mineira. “Temos certeza que chamaremos atenção dos clientes, parceiros e também da concorrência”, afirma Vinícius Braga.

Collab com a Forno de Minas

A parceria comercial entre a Tropeira Alimentos e a Forno de Minas também será celebrada durante a Superminas. Além da degustação de produtos da marca líder na produção e venda de pão de queijo Brasil afora, os visitantes vão receber brindes exclusivos e conhecer dois novos sabores do tradicional waffle – Dark Forest e Buttermilk -, inspirados na série mundialmente famosa “Stranger Things”, uma parceria com a Netflix.

A também mineira Forno de Minas conta, atualmente, com a expertise e capilaridade da Tropeira na distribuição de seus produtos na região metropolitana de Belo Horizonte. “Somos os responsáveis pela distribuição das delícias congeladas assinadas pela Forno de Minas, compreendendo desde o armazenamento até a chegada nos pontos de venda. Para nós, é uma honra sem tamanho compartilhar tanto com um negócio genuinamente mineiro”, declara Vinícius.

A NewFrut, mais recente parceria anunciada pela Tropeira, também estará presente no stand, com a exposição de diversos produtos e a degustação de suco de laranja 100% natural.

Saque e Pague

A Saque e Pague, plataforma de tecnologia que conecta pessoas a soluções financeiras por meio de um ecossistema de serviços, anuncia sua chegada em Minas Gerais. Com um investimento inicial de R$ 4 milhões, a empresa vai instalar, até o final de 2025, 30 terminais em Belo Horizonte e na região metropolitana, com foco em postos de gasolina e supermercados. O objetivo da empresa é promover a inovação e a inclusão financeira no mercado mineiro, além de impulsionar o crescimento de negócios locais, especialmente os pequenos e médios varejos.

“Enxergamos no estado um potencial econômico muito grande e um mercado com capilaridade de usuários. Traremos soluções inovadoras e pioneiras, com foco no varejo e em pessoas físicas – bancarizadas ou não, de maneira descomplicada e prática, possibilitando a inclusão de forma democrática à uma parte essencial do sistema financeiro. Inclusive, vamos transacionar todos os bancos conectados em nossos terminais, tanto tradicionais quanto digitais”, afirma Samuel Lermen, diretor de Negócios da Saque e Pague.

Embora a empresa já atue na região por meio de 20 terminais em agências cooperativas, a nova fase marca sua entrada de forma consistente no varejo, com caixas eletrônicos em estabelecimentos de alta circulação. A estratégia da companhia para Minas Gerais prioriza a capital e suas metrópoles antes de se estender para o interior. “Temos parcerias com o Sicoob e o Sicredi, que contam com uma sólida base de correntistas no estado. Portanto, acreditamos que há potencial para expandir os negócios, com foco no Triângulo Mineiro e em outras regiões do interior, fortalecendo nossa presença regional”, comenta o executivo.

Entre os principais serviços disponíveis estão o Pix Saque, que possibilita até oito saques gratuitos por mês para clientes de qualquer banco, e o Depósito Rápido, que garante crédito imediato em conta via Pix, além de depósitos diretos em bancos parceiros e até mesmo em cartões Visa de crédito e débito. Também é possível realizar transferências, pagar contas de consumo e boletos de cartão de crédito, bem como consultar saldo, extrato e gerenciar cartões em instituições conveniadas.

Para além das operações bancárias, os terminais ainda oferecem serviços não financeiros, como recarga de celular, venda de seguros, empréstimos e a compra da Tele Sena, reforçando o compromisso da empresa em ampliar o acesso a soluções completas em um único ponto de atendimento.

Já para o público varejista, a principal vantagem será a solução de sangria de caixa, que proporciona segurança e atração de fluxo para os estabelecimentos. No varejo, a sangria é um grande desafio, principalmente devido às diferenças nos fechamentos e custos de tesourarias e transporte de valores. Este serviço, além de proteção e controles dos recursos gerados, viabiliza ao empresário crédito online, oferecendo comodidade e liquidez diária de suas vendas. Outras facilidades são a eliminação de fraudes por conta de dinheiro falso e a redução de custos por meio da digitalização do dinheiro e de ganhos de eficiência na rotina, além da atração de clientes. “Pesquisas da Saque e Pague indicam que 70% do público se fideliza a um comércio quando há um terminal eletrônico da empresa oferecendo serviços”, destaca o diretor.

Atualmente, a companhia está presente em mais de 570 cidades brasileiras, com cerca de 3 mil pontos de atendimento e já opera mais de 180 terminais no México e na Colômbia, exportando sua tecnologia de gestão de numerário.

Inovação para MG

O público mineiro já começa a contar com uma novidade da Saque e Pague recém-lançada em todo o Brasil: o Pix por aproximação via tecnologia NFC. A solução elimina etapas manuais, como abrir aplicativos ou escanear QR Codes, permitindo que a transação seja concluída em segundos apenas com a aproximação do celular. Além de agilizar o processo, a tecnologia eleva o nível de segurança, reduzindo o tempo de exposição do cliente diante do caixa eletrônico e consolidando-se como um marco no avanço dos pagamentos digitais no país.

A inovação também traz benefícios diretos ao comércio de Minas Gerais. Varejistas que utilizam os terminais da Saque e Pague passam a oferecer aos clientes uma experiência de saque mais prática, ágil e segura, reforçando a conveniência e o valor agregado ao serviço. Vale destacar que a novidade não interfere na modalidade de sangria de caixa disponibilizada aos estabelecimentos, já que se trata de um produto distinto e independente do Pix, garantindo a continuidade das operações tradicionais do varejo.

Saque e Pague

Criada em 2010, a Saque e Pague é uma plataforma que facilita e democratiza o acesso das pessoas a soluções financeiras por meio da tecnologia. A empresa possui uma rede de autoatendimento que transformou o fluxo do dinheiro no Brasil ao permitir a circulação de valores, de forma descomplicada, no mundo físico e digital. Foi protagonista ao trazer para o País a tecnologia de reciclagem de cédulas, que faz com que o dinheiro circule de forma mais sustentável. São diferentes soluções, inovadoras e pioneiras, focadas no varejo, em instituições financeiras e em pessoas físicas – mesmo as não bancarizadas, o que possibilita a inclusão de forma democrática à parte essencial do sistema financeiro. A Saque e Pague é provedora de serviços pioneiros em redes de autoatendimento. Hoje, a empresa está presente em mais de 500 cidades por todo o País, sendo que, em mais de 50 delas, a rede é a única opção de autoatendimento. São cerca de 3 mil pontos de atendimento. A empresa também tem expandido suas operações no exterior, levando a sua expertise e tecnologia no gerenciamento do dinheiro. Além do Brasil, a Saque e Pague possui mais de 180 pontos no México e na Colômbia.