Muito antes dos blocos tomarem as ruas da capital, a Drogaria Araujo já fazia parte do Carnaval dos mineiros. Em 1938, um medicamento produzido em seu laboratório virou tema de marchinha e entrou para a cultura popular. Passados 120 anos de história, a marca segue presente na vida dos foliões – agora como ponto de apoio para quem vai para a rua, para quem prefere o sofá, para quem segue trabalhando e para quem vai pegar a estrada.
Um dos orgulhos da farmácia nos primeiros tempos, fundada por Modesto Carvalho de Araujo, era o Laboratório Quimioterápico Araujo. Com tecnologia avançada para a época, o espaço produzia medicamentos que levavam o nome da marca. Entre eles estava o expectorante Jatahy-Grindélia, que ganhou fama nacional não apenas pela eficácia, mas por ter inspirado a marchinha de Carnaval: “Adélia, querida Adélia / Adélia do meu coração / Toma Jatahy-Grindélia / que será sua salvação”. O xarope, à base de plantas medicinais, era indicado para problemas respiratórios e se tornou símbolo de uma época em que farmácia, cultura e cotidiano caminhavam juntos.
Para quem vai curtir o Carnaval de rua em Belo Horizonte, a Araujo preparou ativações que prometem encantar os foliões e também funcionam como um convite para que os mais de 6 milhões de turistas conheçam de perto o que a marca representa para os mineiros. Sempre houve uma Araujo no caminho do Carnaval, e, mais de oito décadas depois, essa relação com a festa segue viva. Em 2026, a marca se posiciona ao lado de todos os perfis de foliões, mostrando que acompanha o cliente em qualquer roteiro de feriado. Entre os dias 14 e 17 de fevereiro, cinco lojas da capital – Praça Sete, Praça Raul Soares, Castelo, Alfredo Noronha e Centenário, na Savassi – se transformam em verdadeiros pontos de apoio, com programação de experiências das 10h às 16h voltada ao cuidado, à prevenção e à diversão.
Com o mote “Inimigos do Fim”, a iniciativa transforma as lojas em verdadeiras bases de cuidado para o folião, reunindo hidratação gratuita, pontos de recarga de celular, apoio farmacêutico, proteção solar com mochileiros de protetor, camarim para maquiagem e retoques, oficinas de tranças, massagens relaxantes e espaços de descanso com puffs. A experiência é construída em parceria com produtos queridinhos do Carnaval – como energéticos, kits de autocuidado, salgadinhos e ativações de marcas como Dorflex, Medley, Jontex, Cheetos, Hypera, Laby, Sunless & Cetaphil, Bravir, Intimus, Trident e Helioderm. Toda a estrutura foi pensada para promover bem-estar, prevenção e segurança em um dos períodos mais intensos do ano.
Um dos destaques é o Trenzinho Araujo, inspirado na Carreta Furacão, que conecta as lojas Praça Sete, Praça Raul Soares, Alfredo Noronha e Centenário aos principais blocos da cidade. O embarque é liberado mediante apresentação de cupom de compra a partir de R$25 reais das marcas participantes que será trocado por uma pulseira, reforçando o conceito de conveniência: da Araujo direto para o bloco – e vice-versa.
“A Araujo já é surpreendente por seu modelo único, e as ativações vêm para somar a esse conceito. Por isso, durante o Carnaval, se posiciona como um ponto de encontro de cuidado e conveniência. Queremos estar ao lado do cliente em todos os momentos da festa, oferecendo suporte para que ele aproveite com segurança e reforçando uma presença que atravessa gerações”, destaca a gerente de marketing da Araujo, Amanda Vidotti.
