O primeiro dia do Hotmart Fire 2025 reuniu milhares de empreendedores digitais em Belo Horizonte e marcou a abertura da 10ª edição do maior festival de empreendedorismo e inovação da América Latina. O evento trouxe à tona reflexões sobre o futuro da internet, o impacto da inteligência artificial, as novas oportunidades para criadores de conteúdo e os rumos da Creator Economy.
A cobertura exclusiva do Portal Cenário Minas está sendo realizada por Luiz Fernando Borja e Geraldo Félix, CEO do portal, que acompanham de perto os bastidores e os principais debates do festival.
A fala inspiradora do CEO da Hotmart
Com uma trajetória de dez anos à frente do evento, o CEO e fundador da Hotmart, João Pedro Resende, abriu o festival destacando o crescimento da empresa e a relevância da comunidade que se formou em torno da Creator Economy.
JP também destacou o papel da tecnologia e da inteligência artificial como multiplicadores de potencial humano – ferramentas que não substituem, mas ampliam habilidades, tornando o futuro da educação e do empreendedorismo ainda mais acessível.
“O Hotmart Fire só acontece porque vocês continuam presentes. Dez anos, em qualquer circunstância, é muito tempo. Em uma década, tudo pode mudar: é possível recomeçar do zero, construir novas histórias e realizar coisas grandiosas”, afirmou Resende.
Ele ressaltou a evolução da Hotmart, que passou de 90 para 1.700 funcionários em apenas dez anos e hoje opera em sete unidades globais.
Terceiro Dia – 30 de agosto
Hotmart Fire 2025 encerra com debates sobre relevância digital e show do Jota Quest
No último dia do Hotmart Fire 2025, o ator, escritor e diretor Lázaro Ramos destacou a importância do processo criativo em um evento dominado por dados e tendências digitais. Fugindo de fórmulas prontas, ele defendeu que a verdadeira inovação nasce do autoconhecimento, da leitura do público e da compreensão do tempo em que vivemos. Lázaro lembrou que, mesmo com décadas de carreira, uma criança já o reconheceu como “o moço do TikTok” — prova de que a percepção do público muda, mas a essência da criação continua a mesma.
Realizado no Expominas, o evento reuniu 10 mil participantes de 26 países, com 70% vindos de fora de Minas Gerais, movimentando R$ 70 milhões na economia local. Foram cinco palcos, 140 palestrantes e uma programação marcada por lançamentos tecnológicos e debates sobre o futuro da Creator Economy.
A edição comemorativa celebrou os 10 anos do Fire, que começou em 2015 com pouco mais de mil pessoas e hoje reflete a expansão global da Hotmart: de 3.500 produtores ativos para 250 mil, superando US$ 10 bilhões em vendas digitais. Mulheres já representam 46% dos produtores, 35% acima da média nacional, e empreendedores de mais de 620 cidades brasileiras faturaram mais de R$ 1 milhão em vendas.
Segundo Nathalia Cavalieri, vice-presidente de Comunicação e Experiência do Cliente da Hotmart, os números reforçam o alcance internacional da Creator Economy. “Um em cada três produtores brasileiros já vende para fora do país. O empreendedorismo digital é sem fronteiras”, afirmou.
O evento também mostrou a diversidade do setor, que vai além dos cursos online. Entre os participantes estavam contadores, desenvolvedores, artistas e até produtores de queijo artesanal, em nichos que vão de educação e marketing a games e agronegócio. “Se você tem conhecimento, pode transformar em negócio digital”, concluiu Nathalia.
O Hotmart Fire 2025, maior evento de Creator Economy da América Latina, chegou ao fim neste sábado (30/8), no Expominas, em Belo Horizonte, após três dias de palestras, networking e experiências imersivas para empreendedores digitais e criadores de conteúdo.
No último dia, os debates giraram em torno da construção de relevância no ambiente digital e da importância da inovação.
Pedro Sobral: comunidade como diferencial
Conhecido por seus lançamentos digitais e pela construção da comunidade Sobralizadores, Pedro Sobral destacou a importância de criar vínculos reais com o público. Para ele, não basta vender: é preciso construir pertencimento, dar voz à audiência e transformar clientes em defensores da marca.
Lázaro Ramos: protagonismo e diversidade
O ator e diretor Lázaro Ramos trouxe para o palco uma reflexão sobre representatividade e narrativas plurais. Ele ressaltou que a Creator Economy abre espaço para novas vozes e que a diversidade precisa ser encarada como motor de inovação cultural e social. “Quando cada pessoa pode contar sua história, todo o ecossistema se enriquece”, afirmou.
Geronimo Theml: reinvenção constante
Coach e palestrante, Geronimo Theml falou sobre disciplina, consistência e mentalidade empreendedora. Para ele, o criador que deseja se destacar precisa transformar conhecimento em método e buscar evolução contínua, sem se prender ao medo de errar.
Encerramento com Jota Quest
Para fechar a edição, a banda Jota Quest subiu ao palco e transformou o Expominas em uma grande celebração. O show reuniu hits que marcaram gerações e embalou o público em clima de festa, simbolizando o encerramento de três dias de inovação, aprendizado e networking que consolidaram o Hotmart Fire como referência na Creator Economy latino-americana.
Segundo Dia – 29 de agosto
Estratégia e inovação
O segundo dia do Hotmart Fire 2025, realizado neste sábado (30/8) no Expominas, em Belo Horizonte, reuniu palestras que mostraram como autenticidade, estratégia e inovação são fundamentais para crescer no universo digital e gerar impacto real.
Vitor Santos: relevância além da viralização
Vitor Santos, especialista em linguagem corporal e criador do canal Metaforando, destacou que a construção de relevância digital exige mais do que visualizações rápidas. Segundo ele, é preciso formar uma audiência fiel, capaz de sustentar engajamento e monetização.
Baseado em sua própria trajetória, Santos apontou quatro princípios para quem deseja se destacar:
Responder perguntas com originalidade, trazendo identidade ao conteúdo;
Criar conexões e parcerias, fortalecendo credibilidade;
Definir um arquétipo, alinhando estilo e posicionamento;
Reinventar os acertos, adaptando-se às mudanças de comportamento da audiência.
“Reinvenção é a chave da consistência. Crescer não é apenas viralizar, mas gerar impacto real”, afirmou.
HeiApp: inovação da Heineken para jovens
A executiva Fernanda Leitão, coordenadora de marca e inovação da Heineken, apresentou o HeiApp, aplicativo que incentiva jovens a ampliarem sua vida social conhecendo novos bares e pessoas.
Segundo ela, a iniciativa reflete os novos comportamentos da Geração Z, marcada por experiências mais fluidas, digitais e diversas. O projeto também ilustra como empresas podem aplicar inovação de forma prática.
“Inovar só por inovar não faz sentido. É preciso gerar valor real e resolver problemas concretos”, destacou. Fernanda ainda diferenciou os “erros lentos”, que consomem tempo e recursos sem resultado, dos “erros rápidos”, que permitem ajustes ágeis e aumentam as chances de sucesso.
Nesse contexto, Ramon Campos, publicitário, digital creator e estrategista criativo; Ramon Araújo, creator mobile e head de creators na promoview; Marina Camelo, especialista em marketing digital; e Igor Wallace, aluno da Hotmart Decola; trouxeram discussões acaloradas sobre “Criatividade em tempos de IA”.
Já o criador de conteúdo Ramon Campos afirma que criatividade sem repertório é cópia e que ela não substitui conversas e histórias de vida, por exemplo. Segundo ele, o repertório fica pobre e superficial com a IA na produção de conteúdo.
O assunto foi debatido durante o segundo dia do Hotmart Fire 2025, maior evento de Creator Economy da América Latina, que ocorre até amanhã (30/8), no Expominas, em Belo Horizonte.
Marcas rebeldes
No painel “Marcas Rebeldes”, durante o Hotmart Fire 2025, o executivo de marketing João Branco e o CEO do Grupo Reserva, Rony Meisler, trouxeram provocações sobre os fundamentos que a inteligência artificial não consegue substituir no universo das marcas.
Nada vende mais do que a verdade
Rony destacou que muitas empresas se concentram apenas em corrigir falhas e esquecem de fortalecer seus pontos fortes. Para ele, a autenticidade é o maior ativo competitivo. “O desafio está em equilibrar a correção de erros com a preservação dos diferenciais que já tornam a marca única”, ressaltou.
O que realmente importa é o valor entregue
Na visão de João Branco, investir em marketing para exaltar apenas longevidade ou tradição — como “30 anos no mercado” — tem pouco impacto no consumidor. “O que conta é o valor gerado, a experiência oferecida e a forma como a marca resolve os problemas reais das pessoas”, afirmou.
O exemplo arrasta
Segundo Rony, marcas só se consolidam quando transformam discurso em prática. “Não adianta apenas dar conselhos sem exemplos concretos. É no contato diário com clientes, parceiros e stakeholders que surgem os ajustes e os aprendizados”, avaliou.
Construir marcas é deixar marcas
Construir uma marca, reforçaram os palestrantes, é muito mais do que criar um logotipo ou lançar um produto: trata-se de criar experiências memoráveis. “Cada campanha ou iniciativa é percebida não apenas pelo mercado, mas por todos que interagem com a empresa. São essas ações consistentes que transformam negócios em referências e ideias em legados duradouros”, completou João Branco.
Ativações de marca
Além das palestras, os participantes do Hotmart Fire exploraram ativações espalhadas pelos pavilhões do Expominas. Um dos destaques foi o E-book to Book, tecnologia desenvolvida pela Hotmart que cria automaticamente a capa de um livro a partir de um prompt na plataforma e possibilita transformar e-books em versões físicas de forma simples e intuitiva.
Segundo Paulo Vendramini, diretor de Produtos da Hotmart, a solução nasceu da observação do mercado: “Grande parte dos nossos clientes já trabalha com e-books. Identificamos a oportunidade de aproximá-los ainda mais de seus leitores, oferecendo a possibilidade de expandir seus negócios para o formato físico”.
Vendramini explica que o objetivo é transformar criadores em verdadeiros empreendedores digitais. A ideia é oferecer soluções que permitam maior reinvenção e expansão dos produtos digitais.
Nesse cenário, surge o agente de IA como um recurso versátil capaz de assumir diferentes funções no trabalho do empreendedor digital — desde um agente de vendas, que apoia o infoprodutor na superação de objeções e no aumento das conversões, até um agente de gestão, apto a aprender continuamente, identificar padrões e otimizar a administração do negócio. Como destaca Vendramini, essas ferramentas têm como objetivo ampliar resultados, mas jamais substituir aquilo que é exclusivo em cada criador: a criatividade, a voz e a habilidade de estabelecer conexões autênticas com sua audiência.
O legado do dia
Com discussões sobre relevância, conexões reais e inovação aplicada, o Hotmart Fire mostrou que o futuro da Creator Economy depende menos da sorte e mais da capacidade de se reinventar, aprender com erros e construir relacionamentos sólidos com a audiência.
Primeiro Dia – 28 de agosto
Inteligência artificial x empreendedorismo
O impacto da IA no futuro do trabalho e do ensino foi um dos pontos centrais da fala de Resende. Citando Bill Gates, ele lembrou que em dez anos a inteligência artificial poderá substituir muitos médicos e professores. Ainda assim, reforçou que a tecnologia deve ser encarada como ferramenta de apoio e não como ameaça definitiva:
“A internet não substituiu professores nem eliminou o ensino presencial. Agora, com a inteligência artificial, temos a oportunidade de ampliar as formas de ensinar e aprender.”
Para o CEO, a criatividade humana continua insubstituível. “Os criadores de conteúdo serão os últimos a serem substituídos pela inteligência artificial. Eles existirão enquanto o ser humano tiver o desejo de se expressar”, completou.
Marcos Alves, 35 anos, de Belém (PA), participa pela primeira vez do evento. Empreendedor de cursos on line no Pará, vê na experiência uma oportunidade de ampliar a formação acadêmica e mostrar seus conhecimentos para os ribeirinhos.
“O primeiro dia do Hotmart Fire 2025 mostrou que o futuro da Creator Economy é promissor: ética, criatividade e inovação caminham juntas para transformar ideias em negócios reais”, ressaltou.
A carioca Ana Paula dos Reis, 29 anos, participa pelo quarto ano consecutivo do evento. Atuante no nicho ecológico, ela destaca o interesse em ampliar conhecimentos e conexões na área.
“A abertura do evento reforçou que empreender no digital exige coragem, mas também abre oportunidades inéditas para quem acredita no poder da educação, da tecnologia e da conexão humana.”, afirmou. Ana considera o Hotmart Fire uma oportunidade estratégica para novos networks.
Scott Galloway: empreender exige estômago
Outro destaque do dia foi o economista e professor Scott Galloway, que trouxe uma visão realista sobre os desafios do empreendedorismo digital. Sua fala sintetizou o tom do evento:
“É preciso estômago para empreender.”
A mensagem repercutiu entre os participantes, reforçando a ideia de que o sucesso no ambiente digital exige resiliência, ética e capacidade de adaptação em um mercado em constante transformação. Ele mostrou que riqueza é ter segurança financeira – quando a renda passiva cobre seus gastos – e que a ansiedade econômica pode ser um grande inimigo da saúde, dos relacionamentos e da felicidade.
Cases de sucesso e novos empreendedores
Histórias inspiradoras também marcaram o primeiro dia. O brasiliense Pedro Cardoso celebrou sua medalha de R$ 10 mil em vendas com um curso sobre gravações profissionais usando apenas o celular.
Já a mineira Pâmela Teixeira, de Betim, participou pela primeira vez e destacou a oportunidade de aprendizado para impulsionar sua carreira em marketing digital. A cearense Maria Alves, do nicho de espiritualidade, retornou pela segunda vez ao evento em busca de networking e novas parcerias.
Marco inédito: Fluency Academy ultrapassa meio bilhão
Outro momento emblemático foi o reconhecimento da Fluency Academy, startup de idiomas que se tornou a primeira edtech do mundo a alcançar meio bilhão de reais em faturamento líquido pela Hotmart. O prêmio foi entregue no palco por João Pedro Resende aos fundadores Rhavi Carneiro e Finn Puklowski.
Fundada em 2017 por Rhavi Carneiro (Brasil) e Finn Puklowski (Nova Zelândia), a Fluency nasceu com o propósito de transformar e democratizar o ensino de idiomas. Unindo a visão empreendedora de ambos e a capacidade de identificar oportunidades no mercado digital, a dupla construiu uma edtech que rapidamente se destacou no cenário da educação online. Em poucos anos, a Fluency tornou-se uma das maiores da América Latina, oferecendo hoje 8 idiomas — inglês, espanhol, francês, italiano, alemão, japonês, coreano e mandarim — e já impactando mais de 400 mil alunos em mais de 100 países.
“Esse prêmio simboliza uma jornada de muito trabalho e paixão por empreender com impacto. Queremos mostrar que é possível criar negócios digitais com propósito e gerar transformações reais”, destacou Rhavi.
Internet com ética e futuro da Creator Economy
Os debates do primeiro dia deixaram claro que o futuro da internet deve ser construído com responsabilidade. Longe de ser uma “terra sem lei”, o espaço digital exige ética, criatividade e inovação para sustentar o crescimento dos empreendedores.
Venda Todo Santo Dia
No palco Leandro Ladeira, empreendedor digital, mentor e criador do método “Venda Todo Santo Dia”, mostrou como o storytelling é a arma mais poderosa do marketing. Ele lembrou que uma marca forte não nasce só de números ou processos, mas de personalidade, emoção e histórias bem contadas.
Leandro Ladeira, conhecido também como “Ladeirinha”, é um dos maiores nomes do marketing digital brasileiro. Natural de Brasília, ele se destacou inicialmente como publicitário e, ao longo dos anos, tornou-se referência na criação e venda de infoprodutos na Hotmart.
Histórias pessoais e autênticas criam conexão real com o público.
Uma boa narrativa tem conflito, detalhes e moral — é isso que gera lembranças e vendas.
O storytelling é o diferencial que transforma negócios comuns em marcas inesquecíveis.
Entre reflexões sobre família, experiências reais e humor, Ladeira deixou claro: quem sabe contar boas histórias, sabe vender.
Wendell Carvalho
Wendell Carvalho é um empresário reconhecido por sua atuação no mercado de marketing digital, especializado em estratégias para a criação e venda de infoprodutos. Ele é o fundador do Grupo Virtus e se destaca como líder mundial de vendas na plataforma Hotmart, acumulando milhões em comissões ao longo de sua carreira.
Ele mostrou na prática o poder da superação e da ação. Ele compartilhou sua trajetória, de uma mesa improvisada como escritório até grandes conquistas no digital, e reforçou a importância de assumir o controle, enfrentar os medos e agir com coragem.
Inteligência Artificial sendo escrita na Hotmart
Um livro escrito pela inteligência artificial a partir do Hotmart Fire
Um dos diferenciais desta 10ª edição é a criação de um livro em tempo real pela inteligência artificial, que está registrando as principais falas, ideias e debates que acontecem nos palcos do festival. O projeto busca eternizar os insights mais relevantes sobre inovação, empreendedorismo digital e futuro da Creator Economy, transformando o Hotmart Fire em um marco não apenas vivido, mas documentado com tecnologia de ponta.
O evento também reforça seu papel como um dos maiores espaços de networking do Brasil, conectando criadores, empreendedores, investidores e profissionais do mercado digital em um ambiente fértil para novas parcerias e negócios.
Na abertura, o CEO da Hotmart, João Pedro Resende, trouxe uma reflexão poderosa sobre a jornada do empreendedorismo digital. Da ideia inicial ao impacto global, a Hotmart cresceu junto com milhares de criadores e empreendedores que transformaram sonhos em negócios reais, alcançando milhões de pessoas ao redor do mundo. Como definiu Resende, são “histórias do evento que faz história”.
“A inteligência artificial não vem para substituir, mas para multiplicar o potencial humano.”
Exclusivo para Imprensa
Um dos momentos especiais do primeiro dia do Hotmart Fire 2025 foi a experiência dedicada exclusivamente à imprensa e criadores de conteúdo, no AI Press Lab | Sala de Imprensa. O espaço reuniu jornalistas, redatores e videomakers em uma imersão inédita sobre o uso da inteligência artificial aplicada ao jornalismo e à produção digital. Especialistas da Hotmart apresentaram tendências, ferramentas e práticas que prometem elevar a eficiência, produtividade e inovação no dia a dia da comunicação, oferecendo aos presentes uma visão privilegiada sobre o futuro da criação de conteúdo.
Mensagem do Primeiro dia
Uma mensagem ficou evidente entre os palestrantes: não existe inteligência artificial sem a inteligência humana. A tecnologia, por mais avançada que seja, depende da criatividade, da sensibilidade e da visão estratégica das pessoas para gerar impacto real. Foi reforçado que a IA deve ser vista como uma aliada, uma ferramenta capaz de potencializar resultados, mas jamais substituir a essência humana de contar histórias, inovar e empreender com propósito.
Cobertura ao vivo nas redes sociais
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